“雅虎中國(guó)必須徹底本土化，搜索將是雅虎中國(guó)的主戰(zhàn)場(chǎng)……”3月23日，上任以來(lái)一直“閉關(guān)布陣”的雅虎中國(guó)CEO曾鳴終于“出關(guān)”，拋出了自己的雅虎中國(guó)新政。

　　這一天，距離曾鳴執(zhí)掌雅虎中國(guó)已經(jīng)百日。此前，身為長(zhǎng)江商學(xué)院教授的他，被認(rèn)為是中國(guó)最優(yōu)秀的企業(yè)戰(zhàn)略專家之一，他接手的，是一個(gè)曾經(jīng)徘徊數(shù)年、幾易其主，卻長(zhǎng)時(shí)期找不到戰(zhàn)略方向的迷茫網(wǎng)站。

　　百日閉關(guān)

　　2006年11月底，曾鳴出人意料突然出任雅虎中國(guó)CEO。歷史上，這是很棘手的位置，從周鴻祎到田健，再到謝文，城頭變幻大王旗，雅虎中國(guó)卻始終沒(méi)能走出低迷。曾鳴的知難而進(jìn)，給人多少帶來(lái)一些疑惑。

　　曾鳴沒(méi)有給自己安排一個(gè)隆重的上任儀式，但接下來(lái)的三個(gè)多月，大家卻看到了讓人目不暇接的一套組合動(dòng)作：調(diào)整組織結(jié)構(gòu)、啟動(dòng)大規(guī)模搜索人才招聘計(jì)劃、梳理雅虎中國(guó)原有服務(wù)與內(nèi)容資源、收購(gòu)口碑網(wǎng)、布局一系列垂直搜索和互動(dòng)社區(qū)、推出百業(yè)窗、實(shí)施Domino計(jì)劃。

　　這一系列眼花繚亂的動(dòng)作，在曾鳴這位戰(zhàn)略教授眼中，其實(shí)就是兩件事：定戰(zhàn)略，搭班子。

　　在曾鳴看來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)第二次浪潮的來(lái)臨，雅虎中國(guó)應(yīng)該定位于滿足主流人群的主流需求。為此，他給雅虎中國(guó)規(guī)定了工作重點(diǎn)：首先，加強(qiáng)專業(yè)搜索品牌認(rèn)知和技術(shù)進(jìn)步，通過(guò)Domino等項(xiàng)目，將雅虎搜索打造成真正善解人意的互聯(lián)網(wǎng)伙伴，讓雅虎搜索通過(guò)差異化的服務(wù)和品牌營(yíng)銷獲得更多市場(chǎng)份額；其次，借助于雅虎搜索的專業(yè)技術(shù)和社區(qū)工具，雅虎中國(guó)在2007年將建設(shè)一流資訊編輯平臺(tái)，改變舊有“新聞發(fā)布平臺(tái)”的工作模式，建立業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的重量級(jí)頻道；此外，打造以創(chuàng)業(yè)、生活、娛樂(lè)為主題的社區(qū)。

　　主攻搜索

　　曾鳴透露，在阿里巴巴接手雅虎之初，雅虎中國(guó)其實(shí)并沒(méi)有真正的搜索技術(shù)，只有一些邊緣化的搜索產(chǎn)品。阿里巴巴做的最重要的一件事就是把搜索技術(shù)團(tuán)隊(duì)建立起來(lái)，將雅虎的服務(wù)器搬到國(guó)內(nèi)。由于一系列本地化舉措，到2006年8、9月份，雅虎中國(guó)的搜索引擎在外部獨(dú)立第三方的測(cè)評(píng)中，已經(jīng)不輸于Google、百度等一線搜索品牌。

　　曾鳴認(rèn)為，不論是現(xiàn)在還是將來(lái)，搜索都是雅虎中國(guó)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，才剛剛打響。“從技術(shù)上說(shuō)，雅虎跟Google的搜索技術(shù)都基于機(jī)器的信息抓取能力和學(xué)習(xí)能力，當(dāng)這一技術(shù)用在中國(guó)，就要給機(jī)器‘喂’很多的中文信息，機(jī)器的能力也隨之增強(qiáng)”，曾鳴分析，雖然雅虎本地化在去年年初才剛剛開(kāi)始，但已經(jīng)“喂”了很多東西，智能化程度非常高。

　　按照曾鳴的安排，在搜索技術(shù)上，今年雅虎中國(guó)將主攻人性化和智能化。“我們現(xiàn)在能夠猜出來(lái)你到這兒到底想找什么，可以進(jìn)行精確的處理，像這樣大投入的整個(gè)架構(gòu)越到后面越厲害。” 他介紹說(shuō)。

　　突出社區(qū)

　　搜索之外，資訊內(nèi)容也一直是雅虎中國(guó)舍不得丟棄的一塊核心業(yè)務(wù)。不久前雅虎中國(guó)推出的一項(xiàng)代號(hào)為“Domino(多米諾)”的項(xiàng)目，正是為了實(shí)現(xiàn)對(duì)資訊、社區(qū)和搜索多個(gè)服務(wù)板塊的徹底聯(lián)通。

　　曾鳴表示，經(jīng)過(guò)歷次改版后，雅虎中國(guó)對(duì)門(mén)戶業(yè)務(wù)的重視一如既往，只不過(guò)雅虎中國(guó)看重的是更為廣義的門(mén)戶概念，而不完全是傳統(tǒng)的資訊門(mén)戶，“我們的戰(zhàn)略是以搜索為核心，以搜索互動(dòng)機(jī)制為基礎(chǔ)，給網(wǎng)友提供一個(gè)最好的服務(wù)，從郵箱到搜索這樣的基礎(chǔ)服務(wù)，到社區(qū)的互動(dòng)，到新的運(yùn)營(yíng)點(diǎn)，希望是一個(gè)全新的互動(dòng)產(chǎn)品資訊的方法，跟傳統(tǒng)的服務(wù)都不一樣。”

　　分析人士認(rèn)為，當(dāng)雅虎中國(guó)體系下的全線產(chǎn)品都完成與阿里巴巴產(chǎn)品線的整合之后，可以想象，以門(mén)戶+

電子商務(wù)＋搜索+管理軟件形象出現(xiàn)的阿里巴巴＋雅虎中國(guó)矩陣將成為一個(gè)業(yè)界罕有其匹的網(wǎng)絡(luò)巨無(wú)霸。或許到那時(shí)，雅虎中國(guó)將真正在搜索引擎、社區(qū)等領(lǐng)域躋身于一線品牌之列，而與雅虎中國(guó)完成戰(zhàn)略整合的阿里巴巴也將真正能夠做到“讓天下沒(méi)有難做的生意”。

    記者：張見(jiàn)悅
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