在廣告設計中，我們經常通過質感的刻畫來讓觀眾感受到你所要表現的主體及內涵。但是有一定視覺經驗的人，并不是單靠觸覺來感知物體的重量、軟硬、粗細、厚薄、干濕……等等。而是直接靠視覺去感受，因為你面前的不是實物，而是電腦屏幕。

質感的表現除了表現物體的固有色以外，最有效的辦法是表現物體的光感。歸納起來，根據物體的光與透光的情況可以將各種物體分為四大類：

一、反光而不透光的物體

如金屬、拋光花崗巖、大理石、陶瓷、不透明塑料、鏡面、油漆涂飾的物體表面，這類物體一般質地緊密，都有較為光潔的表面、明暗過度比較柔和，但對比強烈。拿金屬來說一下：多數金屬物體，在加工以后具有強反光的質感特點，而且質地堅硬，表面潔度高，因此表面的明暗和光影反差極大，往往產生強烈的高光和陰影，同時，由于反光力強，對光源色和環境色極為敏感，在表現強反光的金屬質感時，如不銹鋼、鍍鉻等物體，應注意使用明暗對比的手法表現其光影閃爍的特點，同時應注意對明暗層次加以概括和歸納避免過花而產生零亂的感覺。表現金屬質感還應注意在處理其邊緣時要清晰、干凈、利落才能表現金屬結實，堅硬的感覺，同時應根據物體表面的形體特點采用不同的明暗方向，表現不同的體面之間的起伏和轉折關系。如下圖：

二、反光且透明的物體

透明的物體大都表面經磨砂工藝處理。反光性、透明性較弱，高光強烈。比如：在水形成冰的過程中、其內部結構發生了變化，在受光線的照射時產生漫反射，將會在表面上形成不規則形狀的明暗區域產生光怪陸離的反射效果。水在靜止時，清澈透明表面平整如鏡，如果在波動或流動的情況下，將會產生波光粼粼的反射效果。這些物體由于具有透明性、其色彩往往透射出它所遮擋的部分或背景的色彩。如果透明物體本身有顏色的話，在表現其質感時則需要考慮到本身的固有色和背景色之間的關系。如透明的玻璃、水、冰塊、透明或半透明塑料等。如下圖：

三、不反光也不透明的物體。

原石(未經加工過的石材稱作原石)、木材、橡膠、密編紡織物等，在表現這類物體的質感上，注意力應集中在物體紋路，與質地的感覺通過光線的運用刻畫出物體本質的魅力，石頭有著堅硬的質地粗略的紋理，但根據石頭種類的不同，其質地的軟硬和紋理的細密也是不同的，我們可根據它的這些性質，運用在不同風格的設計中，表現不同的意境。原石的魅力在于它的天然、它的粗擴、在于它那滿帶滄桑的表皮下面蘊藏著的那種對歷史的追溯、和偉大的成就感，經加工的木材表面平整光滑最明顯的視覺特征是具有美觀和自然的紋理，未經涂飾的木材基本上沒有明顯的反光，而表面經過涂飾的木材其表面具有一定的反光和高光，但其程度遠比金屬和透明物體弱，但柔和。

如下圖：

四、不反光而透光的物體

如紗網，紗巾等一些網狀編織物這些物體在設計中常用來遮擋光線對某中物體的直接照射，使光線柔和或在被射物表面映射其網狀紋影，常用來烘托一些溫馨，浪漫的氣氛，要求我們在設計中要多分析其質感的視覺特征，結合設計要求提煉出一種簡單有效的質感表現的方法或過程。