在充滿傳奇的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，盛大是當(dāng)值無愧的傳奇中的傳奇，這不僅僅是因為其運營著以“傳奇”命名的網(wǎng)絡(luò)游戲，更重要的是他讓華爾街的投資者懂得了網(wǎng)絡(luò)游戲股在中國市場的前(錢)景和運做模式，正是有了盛大的榜樣先鋒作用，九城、網(wǎng)易、金山等游戲運營商才會前赴后繼，先后紅的發(fā)紫。

行業(yè)的領(lǐng)頭羊都是幸運的，因為最前面意味著機(jī)遇會被自己第一個撞見;同樣行業(yè)的領(lǐng)頭羊也是悲慘的，因為前面本沒有路，要靠自己去走才會有，稍不小心，就會成了先烈而非先驅(qū)。盛大的難就難在了這里。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲的確讓盛大神氣起來，納市的輝煌更是一掃當(dāng)年中華網(wǎng)的“霉氣”，但陳天橋懂得“其興也駁焉，其亡也忽焉”的道理，更整日為網(wǎng)絡(luò)游戲所帶來的社會原罪而不安，于是才會在面對媒體之時一再宣稱自己的公司名稱不是盛大網(wǎng)絡(luò)游戲公司，而是盛大互動娛樂公司;才會在2005年以4.5億美元的巨資偷襲新浪，收購起點中文、數(shù)位紅、參股浩方，與英特爾、微軟、海信、長虹等國內(nèi)外廠商加強(qiáng)合作，以圖打造一個新的互聯(lián)網(wǎng)神話，一個網(wǎng)絡(luò)式的迪斯尼神話，一個曾經(jīng)令索尼、微軟等國際巨頭悵然神傷的神話。

　　盒子，長久以來一直都在折騰著消費者的思維，它到底是個啥東西?在猶抱琵琶半遮面之后，掌上娛樂終端EZ mini、家庭娛樂套件EZ center、EZ POD和 “盛大盒子”EZ Station先后浮出水面。陳天橋的數(shù)字娛樂家庭計劃也逐漸的展開版圖。他企圖通過盛大的“盒子”將互聯(lián)網(wǎng)、電視、游戲嫁接在一起，全面向客廳轉(zhuǎn)移，把原來只是在PC顯示器上做的內(nèi)容利用寬帶技術(shù)復(fù)制到電視上。這樣用戶除了可以享受到一系列適合于家庭娛樂的互動游戲，包括數(shù)款網(wǎng)絡(luò)游戲和單機(jī)游戲，可以上浩方對戰(zhàn)平臺參與電子競技之外，還可以瀏覽新浪新聞、看起點中文網(wǎng)的小說、唱卡拉OK、聽音樂、看電影等等。

　　盛大不但要做硬件提供者，與英特爾、微軟、海信、長虹分食，而且更希望做內(nèi)容提供的CP，將更多的東西整合到自己的盒子里面，為此不惜耗資與五洲寬頻、九州夢網(wǎng)、中科院自動化所、證券之星、麥考林、e龍、上海中心氣象臺、新東方在線進(jìn)行合作、百代等100多家內(nèi)容合作伙伴合作，雖然也有人反對，但一句“誰要反對盒子，誰就卷鋪蓋走人”的話讓員工不寒而懔，陳可謂執(zhí)意轉(zhuǎn)型到了極點，有點不惜一切的作風(fēng)。

　　可以說2005年自始至終盛大都是風(fēng)光無限中的焦點，都在牽著民眾的眼球和思維運動，甚至連網(wǎng)易都提出要對其進(jìn)行效仿，偷師。但在以上輝煌的背后，盛大的主營業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲卻逐步在走下坡路，納市股價暴跌，被九城反超，投資家冷眼以對，利潤急劇縮水，納市圈的資金已所剩無多……

　　盛大先是宣布《傳奇II》、《夢幻國度》和《傳奇世界》三款游戲永久免費運營，這意味著一下子自己砍去了自己30%的收入，每季度可是上億的損失;

　　盒子系列推出后，也叫好不叫坐，再加上海信、長虹的叫板，未能達(dá)到預(yù)期的效果，曾經(jīng)有傳聞?wù)f為了促銷自己的盒子，盛大內(nèi)部規(guī)定元旦期間每個員工必須購買一個盒子，否則不發(fā)年終獎金，然而這都還不打緊;

　　不久，就驚暴出盛大進(jìn)行第二次大規(guī)模裁人，對北京分公司員工“大裁出手”，北京分公司總經(jīng)理錢中華離職，北京分公司不再作為一個具有戰(zhàn)略地位的運營中心存在。隨之是SDO副總裁兼媒體中心總監(jiān)金鵬宣布“辭職”。

　　坊間甚至有傳聞?wù)f盛大資金已經(jīng)不多，為了繼續(xù)將盒子進(jìn)行到底，才進(jìn)行了裁員壓縮開支，并估計不久之后將會拋售所持新浪的股份，買家是微軟。

　　或許這次陳天橋不會再如同當(dāng)年，聳聳肩膀，驕傲的對媒體說:“盛大曾經(jīng)因為互聯(lián)網(wǎng)第一次寒冬在2000年的時候裁過員，但后來環(huán)境好了，我就和每一個人聯(lián)系，請他們回來。”或許這次盛大真的又到了5年前一樣的轉(zhuǎn)折點，是堅持還是放棄?

　　據(jù)盛大發(fā)言人表示，盛大原先的SDO(平臺)、SDG(游戲)、SDS(盒子)三個業(yè)務(wù)部門已經(jīng)作出調(diào)整，SDG(游戲)可能將并入新成立的SDE(娛樂)部門，SDE部門將包括新聞、影視、音樂、游戲等業(yè)務(wù)。這似乎也在預(yù)示著陳天橋的“一意孤行”并未因為眼前的不利形勢而做絲毫改變。

　　“不只是游戲，還有媒體”;

　　“盛大用了五年時間成長為全中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商，也會用同樣的速度轉(zhuǎn)型成全中國最大的在線娛樂內(nèi)容服務(wù)提供商。”

　　或許這才是陳天橋大刀闊斧，執(zhí)意堅持轉(zhuǎn)型目標(biāo)之所在;或許這才是陳天橋讓盛大神話繼續(xù)“神話”下去的最便捷途徑。

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