文/阮京文

　　我想跟大家分享的是中國互聯網發展的一些趨勢，首先談一下國際互聯網最新發展趨勢，然后再談中國互聯網發展趨勢，最后展望一下未來。

　　為什么探討國際互聯網發展趨勢？有一個不得不承認的現實，中國互聯網發展會受到美國互聯網發展的影響，并且這個影響在未來很長一段時間內會持續。通過對國際互聯網發展的研究，我們發現目前互聯網的新應用主要集中在視頻和社交兩個領域。網絡視頻領域在美國得到快速發展，最好的例子是Youtube被收購。新業務增長帶動國際互聯網領域的并購高潮，強勢的網絡媒體，通過并購不斷發展，這是自2005年以來Google進行一系列并購的概況。最有潛力的Web2.0網站是主要的收購目標，眾多具有創意的網站不斷涌現，成為新的收購目標。另外在國際互聯網上，國際網絡媒體的趨勢就是傳統媒體和互聯網企業逐漸走向融合，通過一系列的并購行為開始向互聯網滲透。從2003~2007年國際互聯網站的排名和發展趨勢來看，傳統網絡巨頭在保持特色服務的基礎上，通過不斷并購和研發，來鞏固持續的強勢地位。新技術、新應用、新環境帶動社區類媒體發展，未來社區網站的發展將會左右整體市場的競爭格局。

　　我們中國互聯網市場的發展主要分為4個階段。第一個階段是1997年以前，那時政府主導的科研網絡引發了互聯網革命，電子營銷、電子郵件成為重要的網絡服務。第二個階段是1997~2001年，互聯網開始進入門戶時代，中國掀起第一輪發展和投資熱潮。在這個階段，短信、

網絡游戲和網絡購物等網絡服務初露鋒芒。第三個階段是2002~2008年，網絡媒體的垂直化趨勢不可阻擋，各種網絡應用飛速發展，網絡媒體已經成為第四主流媒體。2008年以后可稱為中國互聯網的成熟階段，網絡應用趨于成熟，搜索引擎進入社會化搜索時期，社區、博客成為互聯網兩大應用。

　　縱觀中國互聯網10年左右的發展，我們可以看到中國互聯網已經開始進入快速發展的階段。中國主流互聯網企業能有今天的地位是因為有自己的特色，看一下最近新的動向，就可以理解中國互聯網發展的風向標。從2006年1季度到2007年1季度中國網絡營銷核心運營商市場份額來看，主要是新浪、搜狐、百度等占據了半壁江山。新浪和Google合作，新浪和互聯星空共同推出星空播客。搜狐推出以聲色版博客、搜狐通行證以及小紙條為代表的搜狐3.0產品。百度前一段時間獲得門戶網站的牌照，與網盛結成生意廣告聯盟，與滾石唱片合作，開拓數字音樂市場。Google推出定制搜索商務版。

　　中國互聯網的發展趨勢，第一是單一向多元的擴張，有特色的門戶網站和搜索網站，向其他領域進行滲透，帶動中國網絡經濟運營模式的多元化。第二是出現門戶和搜索融合，各大門戶網站不斷推行搜索服務，最近推出一些搜索產品，以百度和Google為代表的搜索引擎，近來已經成為新的門戶網站。第三是大眾向分眾的滲透，綜合型網絡媒體逐步細化，中小型垂直媒體在網絡經濟中的地位日益提高。第四是Web1.0向Web2.0的推進，博客、社區等應用日趨深化，網絡應用向個性化和互動化發展。將圍繞內容回歸到泛媒體化的本質，需要進一步的深耕細作。服務模式N.0，這取決于互聯網非常強的創新精神。同時我們認為1.0、2.0，甚至未來的N.0這些服務是會并存的。

　　統計結果顯示，博客成為網民使用最頻繁的網絡服務，用戶對搜索服務的使用趨于穩定，中國網頁搜索和網站導航服務訪問次數分別在80億次和30億次左右。2006年中國股市帶動財經資訊服務，促進了網絡經濟資訊服務訪問的快速發展。

　　最后，我們展望一下中國網絡媒體以及網絡營銷發展的態勢。從2003~2010年中國網絡營銷細分市場規模來看，去年中國網絡營銷市場達到60.5億元的市場規模，2010年將會實現239億元的市場規模。近幾年，網絡廣告將會持續主導網絡營銷市場，搜索引擎的地位將會日益明顯，收購已經成為市場領先者發展的手段。網絡廣告市場的集中度在進一步下降，將隨著新經濟發展進一步多元化。

汽車行業的廣告投放帶動交通類領域廣告投放的費用首次超過IT產品，居于首位，成為高質量的廣告主。汽車、交通類廣告主非常少，但是投放的費用高，這對于代理公司和媒體而言是非常好的獲利行業。網絡廣告代理行業的巨頭在逐步整合，網絡廣告代理服務的分工進一步細化；廣告代理、數據分析、設計制作、媒體代理等模塊越來越專業化，更會催生出更專業的廣告代理公司。媒體代理公司的生存空間更大，很多新興互聯網媒體沒有銷售團隊。廣告代理商業務呈現行業深化的趨勢。

　　未來，擁有越來越多媒體資源的互聯網巨頭將進一步整合網絡服務資源，為廣告主提供互聯網領域的整合服務，成為互聯網營銷整合服務的一個新階段。跨媒體的整合，將為網絡提供更廣泛的服務和營銷，使網絡營銷走得更遠。

　　阮京文，艾瑞咨詢集團副總裁
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