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創(chuàng)造了收費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)游戲增長神話的網(wǎng)易，終于在免費(fèi)模式的圍攻之下不支。近日，網(wǎng)易公布了今年二季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)游戲收入再次下跌。
網(wǎng)易的二季報(bào)顯示，作為網(wǎng)易主營業(yè)務(wù)的在線游戲服務(wù)收入為4.75億美元，低于上一季度和去年同期的收入。這是繼2006年第三季度，網(wǎng)易游戲出現(xiàn)首次下跌之后的第二次收入下降。
局面早在很多人的意料之中。盡管網(wǎng)易手上還握有幾款新游戲，很可能成為它再次翻盤的籌碼，但環(huán)顧四周，能夠在收入規(guī)模上超過網(wǎng)易的網(wǎng)游企業(yè)已經(jīng)不止一家了。
四面受敵
“《大唐豪俠》和《天下2》的成績不夠理想，特別是《天下2》需要返工重來�！睌�(shù)月前，網(wǎng)易游戲部門市場負(fù)責(zé)人李日強(qiáng)承認(rèn)了這個(gè)事實(shí)。
強(qiáng)推并不成熟的游戲，其背后是增長的壓力�！洞笤捨饔�2》和《夢幻西游》兩款產(chǎn)品自推出以來，連續(xù)增長了幾年，網(wǎng)易游戲部門投入了很多心血。但是，任何產(chǎn)品都會有其生命周期。
“同類游戲中，還沒有人能超過網(wǎng)易的兩款西游游戲�！苯鹕紺EO兼總裁雷軍這樣評價(jià)。
但是，游戲本身很難超越，并不意味著沒有弱點(diǎn)。收費(fèi)模式就是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。
《問道》是一款明顯模仿《夢幻西游》的游戲，采用道具收費(fèi)模式。其特點(diǎn)是，用戶可以免費(fèi)玩，但要高人一等，就需要考慮購買道具。而網(wǎng)易則堅(jiān)持每小時(shí)0.5元的收費(fèi)，并且不推出包月卡等優(yōu)惠措施。競爭的結(jié)果是，《問道》取得了數(shù)萬人同時(shí)在線的成績。
如果說《問道》還只是對網(wǎng)易的“騷擾”，那么，《征途》是對網(wǎng)易的“侵略”。
有一個(gè)很少人注意到的細(xì)節(jié)：在某次行業(yè)論壇上，網(wǎng)易派人和征途高層進(jìn)行了交涉，希望后者約束一線的營銷人員，不要再有暴力沖突。實(shí)際上，征途的一線人員已經(jīng)讓其他很多運(yùn)營商對于地面推廣信心不足，“望峰息心”。
同樣的事情，發(fā)生在完美時(shí)空和第九城市身上。7月26日，成立于2004年的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)完美時(shí)空在納斯達(dá)克上市。完美時(shí)空的數(shù)款游戲均采用免費(fèi)模式運(yùn)營，有玩家說，完美時(shí)空的游戲里面，感覺得到《魔獸世界》的影子�！赌ЙF世界》由第九城市運(yùn)營，也是完美時(shí)空“侵略”的對象。
可以說，如果沒有完美時(shí)空、征途、盛大等企業(yè)堅(jiān)決地采用免費(fèi)模式，網(wǎng)易的增長神話可能會繼續(xù)。但是，競爭總是慘烈的。
網(wǎng)易CEO丁磊在2007年宣布，網(wǎng)易開始考慮在下面的游戲中采用道具收費(fèi)模式。
江湖混戰(zhàn)
在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，廣告、無線以及網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了產(chǎn)值的大部分。特別是網(wǎng)絡(luò)游戲，自從盛大、第九城市一躍而起，網(wǎng)易靠網(wǎng)絡(luò)游戲大翻身，網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎成了在某個(gè)階段中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) “老老小小”指望的救命稻草。新浪、搜狐等門戶企業(yè)紛紛涉足其中。
關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)力和商業(yè)價(jià)值的大眾及媒體，從對網(wǎng)絡(luò)游戲聚集財(cái)富之快的驚詫中走出來，開始思考這個(gè)“神秘行業(yè)”所具備的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。陳天橋、丁磊等人作為主要企業(yè)的領(lǐng)袖，因?yàn)轭l頻現(xiàn)身富豪排行榜，而在當(dāng)前崇富思想流行的背景下將這個(gè)行業(yè)帶到了聚光燈下。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)游戲作為產(chǎn)業(yè)，所創(chuàng)造的產(chǎn)值在2006年以前不超過100億元。真正財(cái)富高速增長的是企業(yè)家個(gè)人。
搜狐等門戶網(wǎng)站挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域并不順利。因此，到目前為止，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生的收入只占這兩家公司很小的一部分。而網(wǎng)易是三家老牌門戶中，唯一網(wǎng)絡(luò)游戲占比重較高的一家。因此，當(dāng)網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)游戲收入再度下滑時(shí)，人們有理由懷疑，網(wǎng)絡(luò)游戲還能繼續(xù)充當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的功臣嗎？
完美時(shí)空、征途無疑搶奪了網(wǎng)易的一部分用戶，或者說，搶走了網(wǎng)易本來要爭取的用戶，從而打斷了網(wǎng)易的增長。從整個(gè)行業(yè)來說，總產(chǎn)值增長仍然是明顯的。
當(dāng)網(wǎng)易取代盛大成為行業(yè)第一的那些日子里，盛大有人故作輕松地表示，有人頂在我們的前面，也好。而就在這一兩年里，征途躥升，江湖地位半年一變。不經(jīng)意間，現(xiàn)在征途已經(jīng)成為行業(yè)里爭議最大的企業(yè)。
現(xiàn)在的懸念是，網(wǎng)易能夠從幾款新游戲身上，找回昔日的感覺嗎？
8月30日，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》You Power互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值研究中心，將以“網(wǎng)游十年：重新定義王者”為主題，來繼續(xù)探討網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的前景和價(jià)值。
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