新浪科技訊 北京時(shí)間7月18日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌周二宣布，其出版物廣告計(jì)劃將擴(kuò)展至225家報(bào)紙，覆蓋一半的美國(guó)報(bào)紙讀者。通過出版物廣告計(jì)劃，谷歌的網(wǎng)絡(luò)廣告客戶可以在報(bào)紙上投放廣告。

　　去年11月，谷歌開始測(cè)試出版物廣告計(jì)劃，但當(dāng)時(shí)只獲得了50多家報(bào)紙的支持。通過這一計(jì)劃，谷歌AdWords客戶可以像購買網(wǎng)絡(luò)、廣播或電視廣告一樣，在報(bào)紙上投放廣告。加入谷歌出版物廣告計(jì)劃的225家報(bào)紙遍及美國(guó)35個(gè)最大城市中的32個(gè)，用戶總數(shù)接近3000萬人。在這些報(bào)紙中，較為知名的包括《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《西雅圖時(shí)報(bào)》、以及《圣何塞水星報(bào)》等等。

　　谷歌出版物廣告計(jì)劃可以幫助各種規(guī)模的廣告代理商和廣告客戶，通過谷歌現(xiàn)有的廣告銷售軟件規(guī)劃和購買報(bào)紙廣告。谷歌出版物廣告部門產(chǎn)品經(jīng)理斯米塔·哈西姆(Smita Hashim)表示，該公司推出這一計(jì)劃的目的是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告客戶回歸報(bào)紙。他說：“我們的營(yíng)銷對(duì)象并不是那些出版物廣告客戶。”

　　雅虎也于周二宣布，同其建立廣告銷售合作伙伴關(guān)系的報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)達(dá)到17家，涉及400多家報(bào)紙，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這一計(jì)劃去年11月剛剛啟動(dòng)時(shí)的176家。與谷歌出版物廣告計(jì)劃有所不同，雅虎的目標(biāo)是幫助報(bào)紙?jiān)谧约旱木W(wǎng)站上銷售廣告，而谷歌已經(jīng)通過AdSense完成了這部分工作。

　　通過谷歌出版物廣告計(jì)劃，洛杉磯的廣告客戶將可以購買芝加哥或西雅圖報(bào)紙的廣告位，從而本地報(bào)紙也可以覆蓋全美廣告客戶。《紐約時(shí)報(bào)》業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁托德·哈斯科爾(Todd Haskell)表示：“谷歌出版物廣告計(jì)劃將吸引大量新廣告客戶，這些公司此前或者因?yàn)橐?guī)模太小而無力購買全國(guó)性報(bào)紙的廣告位，或者因?yàn)橹饕獦I(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上而從不購買出版物廣告。

　　Google希望通過此舉為其網(wǎng)絡(luò)廣告客戶購買出版物廣告、或增加相應(yīng)廣告支出提供便利，為傳統(tǒng)報(bào)紙創(chuàng)造新的營(yíng)收機(jī)會(huì)，同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體失去了很多讀者和廣告客戶，這是多家知名報(bào)紙和雜志近期業(yè)績(jī)不佳的主要原因之一。　報(bào)紙通常由專門的銷售代表與廣告客戶洽談合同，包括價(jià)格等細(xì)節(jié)。Google則采用了自動(dòng)化系統(tǒng)，客戶可以直觀地看到廣告價(jià)格、尺寸和位置等相關(guān)信息，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候競(jìng)價(jià)購買。(摩爾）
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