中國市場只許一炮走紅
汪小意
編者按
昨日,第五屆CHINAJOY高峰論壇云集了中國互動娛樂行業(yè)大腕。國家新聞出版總署署長柳斌杰在會上稱,2006年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大達(dá)64.8%,占主導(dǎo)地位。而網(wǎng)游大戶也不忘在這次盛會上切磋和作秀。
上任不到一年的EA亞洲網(wǎng)絡(luò)游戲總裁休伯特被認(rèn)為是EA架向亞洲市場的一管小鋼炮。他給中國市場網(wǎng)絡(luò)游戲部門定下一炮走紅的任務(wù)。
不過,盡管擁有在中國單機(jī)游戲市場的多年經(jīng)驗,休伯特仍然無法判斷,他積極帶給中國用戶的幾款網(wǎng)絡(luò)游戲,究竟哪一款會率先成功。他延攬了前飛利浦電子大中華區(qū)副總裁陳繼鈞為中國區(qū)負(fù)責(zé)人(僅指網(wǎng)游業(yè)務(wù)),希望后者用其在中國市場10年的經(jīng)驗來給他一個保證,當(dāng)然,最好是用真正的結(jié)果說話。
EA在第五屆CHINAJOY展會上將展示2款網(wǎng)絡(luò)游戲:已經(jīng)決定交給第九城市運營的《FIFA Online》以及在北美最受期待網(wǎng)游排行榜上長期雄踞榜首的《戰(zhàn)錘Online:決戰(zhàn)世紀(jì)》。EA昨日還正式宣布將在亞洲市場推出另一款體育類游戲《NBA街頭籃球Online》。實際上焦點已經(jīng)集中在《FIFA Online》這款足球游戲上。EA和第九城市必須用良好的市場成績來證明EA的網(wǎng)游產(chǎn)品的確適合中國市場。
第九城市董事長兼CEO朱駿昨日也表示,第九城市將利用北京奧運會的契機(jī),在體育類游戲上建立自己的領(lǐng)地。在他之前,已經(jīng)有幾家公司通過運營體育休閑類游戲成為行業(yè)的后起之秀,例如久游網(wǎng)和天聯(lián)世紀(jì)。
盡管EA在上海成立了公司,但休伯特表示,EA將仍舊采取與本地合作伙伴共同運營的市場策略。由于EA持有第九城市15%股份,第九城市將優(yōu)先獲得EA各款產(chǎn)品的代理權(quán)。
休伯特表示他注意到,中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)內(nèi)互相評價、互相學(xué)習(xí)的風(fēng)氣。他認(rèn)為中國運營商在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域有一些有益的創(chuàng)新。
對于盛大越來越彰顯地要成為中國最大網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行商的意圖,休伯特想了想評論說:“這挺好的。”他又補(bǔ)充說,不在意盛大是否要做亞洲或中國的EA,“EA就是要在亞洲做EA。”
現(xiàn)在,韓國、中國和日本是EA在亞洲三個最大的市場。休伯特認(rèn)為,中國很快就將超過韓國成為最重要的市場。
然而,日本世嘉(SEGA)作為世界上最大的游戲公司之一,前不久宣布中止在中國的部分市場計劃。休伯特表示,他會注意避免同樣的問題。“也許有人認(rèn)為我們會不夠了解中國市場,但是我們已經(jīng)采取與本地伙伴合作的策略,并且我本人加入EA之前參與了《魔獸世界》在中國的市場推廣工作。”
“優(yōu)秀的本地運營商應(yīng)該是產(chǎn)品最好的過濾器。他們知道哪些可以賺錢。”休伯特稱EA在亞洲已經(jīng)有最強(qiáng)的產(chǎn)品線,并且,EA的網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎都有單機(jī)游戲的用戶基礎(chǔ),特別是體育類網(wǎng)絡(luò)游戲,是EA SPORTS(EA的一個重要產(chǎn)品線)游戲的延伸。
“不管如何,我們要把最適合中國市場、最容易成功的產(chǎn)品拿出來,這樣才能一炮走紅。”休伯特最后肯定地說。
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