新浪科技訊 北京時間6月17日消息，據(jù)國外媒體報道，市場研究公司IDC近日在報告中稱，搜索廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告支出中所占比例將由40%降至32%，這對于以搜索廣告業(yè)務(wù)為主要支撐的谷歌來說無疑是一個戰(zhàn)略威脅。

　　IDC在報告中稱，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場未來將繼續(xù)高速增長，成為數(shù)字市場的一個重要組成部分，同時也為大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供支撐。隨著越來越多的美國企業(yè)將廣告預(yù)算由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長速度將達到整個廣告市場的三倍。IDC預(yù)計，2006年到2011年期間，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告營收將由169億美元增至313億美元，年均增長幅度為13.5%。

　　在互聯(lián)網(wǎng)廣告的各個領(lǐng)域中，搜索廣告將繼續(xù)占據(jù)首位，吸引最多的廣告支出。盡管搜索廣告業(yè)務(wù)將穩(wěn)步增長，但由于視頻廣告的迅速崛起，它在互聯(lián)網(wǎng)廣告支出中所占比例卻將出現(xiàn)下滑，預(yù)計到2011年降至32%，低于2006年的40%。對于以搜索廣告業(yè)務(wù)為主要支撐的谷歌來說，這無疑是一個戰(zhàn)略威脅。最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌有超過99%的利潤來自于搜索廣告業(yè)務(wù)。

　　隨著寬帶的普及率持續(xù)提升，圖片和視頻等對于互聯(lián)網(wǎng)連接有較高要求的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用將異軍突起，從而廣告客戶將在富媒體廣告方面投入更多支出。IDC認(rèn)為，隨著視頻消費和視頻廣告在技術(shù)上出現(xiàn)突破，這一領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場所占份額將持續(xù)增長。谷歌、雅虎、以及其它網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)提供商的未來取決于視頻廣告的發(fā)展速度有多快，以及媒體公司從中獲利情況如何。(奧托）

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