本報記者 饒宇鋒

　　2006年10月，Google以16億美元的天價收購視頻網站YouTube，網絡視頻行業一片歡騰，仿佛網絡視頻的春天已經來到。

　　不過，眾多理性的業內人士卻從始至終對這個交易感到疑惑，在沒有清晰的盈利模式前提下，YouTube網站憑什么值這么多的錢？

　　直到今年4月， Google以更加驚人的31億美元收購網絡廣告廠商DoubleClick之后，這個謎才終于有了答案。

　　“在收購了YouTube和DoubleClick之后，結合自身的搜索優勢，Google已經完成了其網絡廣告領域的布局。這讓國內眾多模仿YouTube的視頻網站感到很失望，因為它們已經沒有能力和足夠的時間來打造自己的DoubleClick.”視頻網站頂網創始人翟健新認為。

　　打廣告的主意

　　雖然SP、

網絡游戲的出現給互聯網贏利帶來了更多的選擇，但是在翟健新看來，“對于依靠流量制勝的互聯網企業，廣告是其贏利的唯一機會。”

　　翟健新透露，目前的視頻網站有幾類，一是視頻分享類網站。如：土豆網、六間房等。二是視頻搜索類網站。如：Pcpie網。三是視頻下載類網站。如：MYSEE、VODOEN.四：視頻直播類網站。如：青娛樂、UUSEE、PPStream等。

　　“YouTube給大家的印象太深，好像視頻網站就只能播放視頻的影片或者動畫，目前我們能看到的超過90%的視頻網站都是圍繞著這些來展開的。但這絕對是一個誤導。”翟健新認為。

　　在這些網站，我們看到廣告成為了配合視頻內容的配角，如插片廣告，是視頻內容的附屬。但是作為主體的視頻內容，絕大多數都沒有版權，這讓這些視頻網站的盈利模式存在極大的變數，而同質化的競爭將讓這些網站難以維系。

　　“在我看來，網絡視頻只是一種更先進的展示手段而已。大家忘了廣告其實是對消費者有用的一種資訊，不應該是一種累贅。”翟健新說，“頂網的價值就在于把廣告通過視頻的手段匯聚、展示并傳播開來。”

　　在有著十多年廣告和網絡從業經歷的翟健新看來，廣告不管是文字的、平面的還是視頻的其實都是信息。而在這些廣告形式中，視頻廣告又是沖擊力最強、最容易打動消費者的形式，所以他很自然地想到了做一個視頻網站圍繞著廣告資訊展開。

　　而在比較了眾多已知的商業模式，打折網、比價網這樣的信息交匯平臺最符合他們最初對視頻網站的設想，因為它們同時滿足了消費者和廣告商的需求。

　　“兩廂結合于是就有了我們現在的頂網，這就是我們稱之為第五類視頻網站的新型商業模式，一個視頻類的商業信息交互平臺。”翟健新說。在頂網，所有的資訊不再是冷冰冰的文字圖片，而是精彩的視頻，通過他們的分類整合將其推給不同的用戶群，使之獲得有價值的信息。

　　“想想淘寶網的個人店鋪里的商品都有視頻介紹，用戶的體驗將會有多大的提高。”翟健新笑著對記者表示。

　　“從招聘網站推出視頻招聘到頂網的資訊視頻匯總都表明了視頻網站的成熟，視頻是噱頭也是手段，關鍵就看你怎么使用了。”資深分析師程宏認為。

　　搶奪廣告公司

　　當1997年3月Intel在Chinabyte網站上放上中國第一個網絡廣告——一條468×60像素的動畫旗幟時，它看起來更像一個玩笑。

　　直到21世紀初，對一個公司來說，將70%的錢投入平面和電視廣告，用剩下30%來試試互聯網和其他渠道的運氣，似乎是最明智的選擇，甚至成為了一種行業潛規則。

　　不過這種規則沒過多久就被打破了。數據顯示，2002年全球互聯網廣告的收入是50多億美元，僅過了三年，這一數字就漲到了120多億美元。

　　易觀國際調查顯示，2006年中國大陸地區網絡廣告總量為43.87億元人民幣，其中品牌廣告30億人民幣，搜索引擎12.2億人民幣。而在2005年，整個市場容量只有32.3億人民幣。

　　面對日益增長的互聯網廣告市場，互聯網企業正在掀起一股爭奪廣告公司的浪潮。

　　4月30日，雅虎宣布已經同網絡廣告公司Right Media達成最終協議，將以6.8億美元收購后者剩余的全部股份。2006年10月，雅虎曾對Right Media進行戰略投資，并獲得了20%的股份。

　　5月2日，據《紐約郵報》周二報道，微軟將出價約10億美元競購互聯網廣告服務商24/7 Real Media.而在收購DoubleClick之前，Google已經斥資2千萬美元收購了游戲內置廣告公司Adscape Media.在國內，雖然尚沒有出現大規模的互聯網公司收購廣告公司的案例，但是分眾傳媒以2.25億美元收購好耶也讓眾多業內人士覺察出了異樣。

　　好耶前CEO、現大旗董事長王定標在接受記者采訪時表示，“分眾和好耶各取所需，分眾拿到了一把打開互聯網的金鑰匙。 ”

　　“不可否認互聯網有很多的盈利方式，但是如何籠絡廣告商的心是關鍵，因為錢掌握在他們的手里，而且在相當的時候他們比消費者更了解消費者。”資深分析師程宏認為。

　　回歸本質

　　“互聯網發展的歷史其實就是一個取悅消費者和廣告商的過程。”互聯網專家劉海濤對《財經時報》表示。

　　不管是搜索還是WEB2.0，在消費者看來都是為了讓其生活更加便捷。而在廣告商看來，技術的進步只是為了更準確地將有價值的用戶從成百上千的網友中圈出來，以更準確地進行銷售。

　　“可以毫不夸張地說，廣告一直掌控著互聯網的命脈。”劉海濤認為，包括雅虎、百度、Google在內的互聯網公司之所以能夠得到投資者的追捧，正是因為他們的搜索排名滿足了廣告商對于廣告精準投放的需求。

　　“網絡視頻必將成為一個龐大的產業。”中國互聯網協會秘書長黃澄清先生在近日召開的首屆中國網絡視頻廣告年會上指出。

　　聚合了視頻產業上下游：內容提供商、技術提供方、視頻發布渠道和平臺、專業廣告代理、監測機構、廣告客戶，打通鏈條環節間對話和合作壁壘成為了大會的主題。而在擁擠的人群中，包括微軟、戴爾在內的眾多廣告客戶都成為了大會的座上賓。

　　“至少目前來看，廣告是視頻網站贏利的唯一機會和正途。”翟健新最后強調。
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