從第一季度財報來看，沒有人會認為Google將停止前進的腳步。早在發布財報之前，就有很多分析師預計Google第一季度業績將達到預期。但事實上，Google將大多數分析師的預期都遠遠甩在身后。在截至3月31日的這一財季，Google的凈利潤為10億美元，同比增長63%；銷售額為36.6億美元，同比增長63%。不計入股權獎勵和其它一次性支出，Google第一季度每股收益3.68美元，超過分析師此前預期的3.30美元。Google首席執行長埃里克·施密特(Eric Schmidt)表示：“我們對第一季度業績非常滿意。”

　　受第一季度優異業績的推動，盡管Google股價已經高達471.65美元，但仍然獲得了投資者的青睞。在發布財報當天(4月19日)的盤后交易中，Google股價在納斯達克上漲了近3%。事實上，在此之前，投資者對Google股票的熱情曾有所消退。過去一年里，盡管Google每股收益上漲了70%，但其股價僅上漲了15%。市場研究公司Stifel Nicolaus的分析師斯科特·德菲特(Scott Devitt)說：“如果你要投資互聯網領域，Google無疑是最好的選擇�！�

　　盡管Google并未提供未來業績預期，但該公司業績的持續增長、以及不斷把握市場機會的能力足以吸引投資者的興趣。數據顯示，Google營收的增長速度是互聯網廣告行業平均水平的兩倍，是主要競爭對手雅虎的九倍。德菲特表示：“當前的市場競爭格局對于Google非常有利。”

　　毫無疑問，第一季度的優異業績進一步鞏固了Google的市場領先優勢。4月17日，雅虎發布了2007年第一季度財報。報告顯示，由于新廣告系統“巴拿馬”給雅虎帶來的促進作用未能達到分析師預期，該公司第一季度業績令人失望。在截至3月31日的這一財季，雅虎的凈利潤同比下滑11%，銷售額同比增長7%。受此影響，雅虎股價在兩個交易日內下跌了14%。

　　領先優勢繼續擴大

　　此外，Google還在繼續擴大自身在網絡搜索市場的領先優勢。到目前為止，Google已經在美國網絡搜索市場占據了近一半的份額，而且增長速度仍然領先于競爭對手雅虎和微軟MSN。市場研究公司尼爾森互聯網研究公布的最新數據顯示，今年2月，Google的搜索量增長了40%，而雅虎僅增長12%，微軟MSN僅增長9%。

　　與此同時，Google還在努力進軍線下廣告市場，并進一步擴展網絡廣告業務。4月13日，Google宣布將以31億美元的價格收購網絡廣告公司DoubleClick，希望籍此在網絡顯示廣告市場有所作為；4月16日，Google宣布與Clear Channel達成協議，未來將通過后者旗下的675家廣播電臺銷售廣告；在此之前，Google還與衛星電視運營商EchoStar簽署協議，將通過后者的衛星電視網絡銷售廣告。

　　Google第一季度業績高速增長，部分原因是運營支出低于預期。不過，這一趨勢能否延續下去存在疑問。因為僅今年第一季度，Google就新增員工1600人，員工總數已經達到1.22萬人。Google首席財務長喬治·雷伊斯(George Reyes)表示，該公司第一季度資本支出為5.97億美元，未來將繼續高速增長，這主要由于Google加大了在數據中心、計算機服務器和網絡設備方面的投入。

　　業績增長的原因

　　Google營收和凈利潤的增長主要來自以下兩個領域：其一，Google從付費點擊廣告中獲利的能力進一步提升。盡管未公布每點擊營收，但Google透露，該公司和合作伙伴網站第一季度付費點擊量同比增長了52%。美國科技研究公司分析師羅勃·桑德森(Rob Sanderson)預計，從上述數據來看，Google第一季度每點擊營收比上一季度增長了1.15%。他說：“未來幾個季度，Google有望繼續保持這一增長勢頭�！�

　　其二，Google的國際業務一直高速增長。2007年第一季度，Google來自美國之外市場的銷售額為17億美元，同比增長81%，在總營收中所占比例為47%。施密特表示，他之所以認為核心搜索和廣告業務將繼續成為Google的主要增長動力，一個重要原因就是國際業務飛速發展。他說：“在很多市場，我們還只是剛剛起步，有著巨大的增長空間�！钡�他同時稱，在搜索之外的領域，Google可能會面臨一定風險，包括斥巨資收購視頻共享網站YouTube，以及推出Google桌面應用等等。

　　尋找新營收來源

　　到目前為止，Google的一些新服務還未創造營收，但這并未引起投資者的太多憂慮。施密特表示，推出這些新服務的目的并不是直接賺錢，而是提升用戶體驗，讓更多人依賴于Google服務，這也是公司的最終目標。德菲特說：“在Google的新產品中，搜索領域之外的大多數產品都同圍繞搜索及廣告業務創建社區有關�！�

　　對于Google而言，未來幾個月的重點是完成對DoubleClick的收購。Google表示，這一交易可能需要幾個月才能完成，而且或許會面臨反壟斷部門的審查。Google的競爭對手認為，通過收購DoubleClick，Google將在網絡顯示廣告市場占據大量份額，從而變得更加強大。Did-it搜索營銷公司執行董事會主席凱文·李(Kevin Lee)表示：“Google已經擁有近50萬名廣告客戶，其中既有大企業，也有小本地客戶�！绷硪环矫妫�考慮到Google開始在報紙、廣播及電視上銷售廣告，一些廣告客戶和網站發行商也認為，Google收購DoubleClick可能會導致壟斷，因為它們將沒有其它選擇。

　　面臨侵權糾紛

　　Google的另一個負面消息是與維亞康母的版權糾紛。今年3月，維亞康母向美國紐約南區地方法院提起訴訟，指控Google和YouTube侵犯了其娛樂內容版權。維亞康母要求被告賠償其10億美元以上的損失，并停止進一步侵權。施密特近日宣布，Google即將推出一款名為“Claim Your Content”的新工具，以加速YouTube上盜版內容的刪除。但他同時稱，這款工具并不過濾視頻片段，或阻止用戶上傳。目前還無法確定Google此舉能否令維亞康母及其它內容提供商滿意。

　　不過，這些挑戰并未阻止Google前進的步伐。Search Engine Land網站的總編丹尼·沙利文(Danny Sullivan)表示，這主要因為人們沒有理由不使用Google。總而言之，Google的壟斷優勢短期內難以動搖。(馬丁）

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