Google和EchoStar周一宣布,雙方將合作開發(fā)一套自動(dòng)化系統(tǒng),用于購(gòu)買、銷售和分發(fā)EchoStar電視網(wǎng)絡(luò)中的廣告,以及評(píng)估廣告的影響力。EchoStar的DISH網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全美,擁有125個(gè)頻道。憑借“按點(diǎn)擊付費(fèi)”網(wǎng)絡(luò)搜索廣告系統(tǒng),Google大大提升了網(wǎng)絡(luò)廣告的效力,同時(shí)也在這一市場(chǎng)占據(jù)了壟斷性優(yōu)勢(shì)。目前,Google正致力于將這一模式“復(fù)制”到廣播、出版和電視等線下媒體。
Google電視廣告產(chǎn)品管理總監(jiān)卡瓦爾·德塞(Caval Desai)表示,這項(xiàng)新服務(wù)可以幫助網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和廣告客戶更有效地覆蓋日益分散的電視觀眾。但行業(yè)分析師認(rèn)為,Google此舉可能會(huì)遭到主要有線電視運(yùn)營(yíng)商,例如Comcast、時(shí)代華納和Cox通信的抵制。這些運(yùn)營(yíng)商勢(shì)必會(huì)保護(hù)多年來收集的觀眾收視習(xí)慣方面的信息,因?yàn)檫@是吸引廣告客戶的關(guān)鍵。與此同時(shí),已經(jīng)成為美國(guó)電視收視率代名詞的著名媒體評(píng)估公司尼爾森媒體研究,以及擁有WPP、Interpublic和CBS作為后盾的熱門創(chuàng)業(yè)公司Spot Runner也將全力保護(hù)自己的利益。
這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的焦點(diǎn)是價(jià)值700億美元的美國(guó)電視廣告市場(chǎng),這一市場(chǎng)吸引了最多的企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算。同EchoStar建立合作伙伴關(guān)系,意味著Google將首次在全美范圍內(nèi)測(cè)試電視廣告,同時(shí)也標(biāo)志著該公司的電視廣告計(jì)劃邁出了重要一步。Google確認(rèn),該公司還在同Astound Broadband測(cè)試電視廣告,后者是舊金山附近的一家本地有線電視服務(wù)提供商。Google高管表示,一旦在美國(guó)電視廣告市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,該公司將向全球擴(kuò)張,但目前還沒有確定時(shí)間表。(馬丁)
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